Bokhandlere og forlag i motbakke

Om ti bokhandlere i året går dukken, er det ikke grunn til å rope krise eller øke rabattene. Vi må innstille oss på at det blir færre bokhandlere, slankere forlag og vanskeligere å få gitt ut bøker på etablerte forlag.

Norge er kjent for bøker der er interesse for i andre land, Her holder Karl Ove Knausgård tale under åpningen av den internasjonale bokmessen i Frankfurt.Heiko Junge

Magne LerøAnsvarlig redaktør

Publisert 30.04.2025 – 09:33 Sist oppdatert 30.04.2025 – 09:44

Annonse

For en måneds tid siden ble det kjent at Forleggerforeningen mener den maksimale rabatten forlag skal gi til bokhandlerne skal være 50 prosent. Det skjedde i form av et høringssvar i forbindelse med regulering av bokloven som Stortinget har vedtatt.

De ga dermed støtte til flere mindre forlag som har protestert mot at bokhandlere skal kunne kreve inntil 55 prosent rabatt.

Klassekampen kunne denne uka fortelle at mer enn hundre bokhandlere har måttet legge ned i løpet av de siste ti årene. Vi er nå nede i 462 bokhandlere her i landet. Vi må regne med at flere vil kaste kortene i tiden framover.

Grunnen er at vi kjøper færre papirbøker og at vi kjøper flere bøker via nett.

Bestselgere

Når salget av bøker går ned, må forlagene redusere sine kostander. Det skjer ved nedbemanning og færre utgivelser. Listen for å få gitt ut ei bok legges høyere, for forlagene vil sikre seg at de ikke går med et tap på en bokutgivelse. Det fører også til et sterkere press på å finne bestselgere som ikke nødvendigvis holder topp kvalitet.

Når antallet bokhandlere blir redusert, bidrar det til lavere boksalg. Men det betyr ikke at løsningen er at forlagene må øke rabatten for å få solgt ei bok gjennom bokhandelen.

Det er knapt noen bransjer som opererer med forhandlerrabatter på 50 prosent. Bokhandlere har også i praksis en betalingsfrist på et par måneder. Når rabatten er så høy, skyldes det at fast pris er lovbestemt. Da må vi leve med at myndighetene også vil regulere rabattene.

Vi kan ikke forhindre at flere bokhandlere må legge ned ved å gi bokhandlerne en større del av bokkrona. Det vil ramme lønnsomheten i forlagene.

Annonse

Vega konkurs

I forbindelse med at Vega forlag gikk konkurs, pekte forlegger Finn Jørgen Solberg på at rabatten de må gi til bokhandleren har økt fra 37 prosent, til 40, til 45 prosent og at den nå kan ende på over 50 prosent.

Solberg mener små og mellomstore forlag vil slite med å klare seg slik bokmarkedet utvikler seg. Han har mye rett i det.

En løsning kan være at forlag i større grad retter seg inn mot nisjer som de kan nå fram til gjennom andre salgskanaler enn bokhandelen.

Vi kan ikke forhindre at flere bokhandlere må legge ned ved å gi bokhandlerne en større del av bokkrona. Det vil ramme lønnsomheten i forlagene.

Forlag må uansett i økende grad være opptatt av målgrupper og hvilke kanaler de kan selge ei bok gjennom. Salg gjør seg ikke selv. Vi har kommet dit at hver enkelt bok krever spesialbehandling.

Flere forlag forventer at forfattere også bidrar til å selge sin egen bok. Derfor kan forfattere få spørsmål om hvor mange følgere de har på sosiale medier.

Når forholdene i et marked blir tøffere, skjer det gjerne en sterkere kommersialisering. Det blir økt oppmerksomhet på salg både i forlag og bokhandel.

Høy kvalitet

Men forlagsbransjen skiller seg ut ved at kvalitet løftes fram. Norge er kjent for å gi ut bøker som holder høy kvalitet. Kvalitet ligger i genene hos de anerkjente forlagene, vi har mange anmeldere som bedømmer de bøker forlagene gir ut, og vi har innkjøpsordninger som sikrer at bøker av høy kvalitet kjøpes inn til bibliotekene.

Vi tror også at fast pris bidrar til å fremme kvalitet og hindre en for sterk kommersialisering.

Det er ikke godt å si hvor stødig dagens bokpolitikk står. Høyre har varslet at de vil legge moms på bøker. Et lite ragnarok kan treffe en bransje som sliter før vi vet ordet av det.

kommentar forlag bokmarked bokhandel bokbransjen rabatt kvalitet magne lerø

Annonse