Gullmedalje i tap på medier
Det er mulig vi bør gi gullmedalje fra Norges Vel til danske JP/Politiken. De er nærmest grenseløse når det gjelder å dekke tap på medier. Bare Schibsted har klart å tape så mye penger på små medier.
Altinget med utenlandske eiere kan gå med en million i minus hver måned. Danby Choi representerer det motsatte. Han har bygget opp Subjekt fra grunnen av, uten annen startkapital enn småpenger.Lise Åserud/NTB
Magne LerøAnsvarlig redaktør
Publisert 14.08.2026 – 10:08 Sist oppdatert 17.08.2026 – 09:54
Annonse
De siste 10-15 årene er det startet opp en rekke nisjenettsteder som har vist seg å ha livets rett. Kjetil Kolsrud driver Rett24. Danby Choi etablerte Subjekt. Begge begynte på egen hånd og har bygd stein på stein. De klarer seg alene og er lite interessert i å bli kjøpt opp av større medieselskaper.
Helge Lurås forlot Resett og startet Inyheter. De har skaffet seg driftsinntekter på rundt fem millioner kroner etter tre år, og underskuddet er redusert til omkring 400.000 kroner. Det kan bli mer pressestøtte etter hvert.
Selv driver vi Dagens Perspektiv og Samtiden. Dagens Perspektiv mister abonnenter, mens Samtiden har mer enn tredoblet antallet abonnenter de siste tre årene. Men vekst koster. Det samlede underskuddet på Samtiden beløper seg til rundt fem millioner kroner. Neste år bør det kunne bli pluss.
Psykologisk.no
Etter 12 års drift har Psykologisk.no driftsinntekter på nær åtte millioner kroner. Det er en nedgang på vel én million fra 2022 og 2023. Underskuddet i fjor ble på 800.000 kroner. Det samlede underskuddet i 2023 og 2024 var på 2,7 millioner kroner. De har fått Ask Media innpå eiersden.
Det gikk bra med Medier24 i mange år. Omsetningen var på 20 millioner kroner i 2022, men da ble det et underskudd på rundt én million.
Driftsinntektene var på 19 millioner kroner i 2024. Det samlede underskuddet fra 2022 til 2024 beløp seg da til 5,6 millioner kroner. Deretter overtok Watch Media eierskapet. I 2025 er driftsinntektene redusert til 14 millioner kroner, men nå er overskuddet på én million.
Watch Media, som er eid av den danske mediestiftelsen JP/Politiken, kom til Norge i 2020. Tapene siden den tid beløper seg til 86 millioner kroner. Regnskapet for 2025 er ennå ikke offentliggjort. Omsetningen i 2024 var på 28 millioner kroner og underskuddet på 35 millioner.
Følgende merkevarer er nå under Watch Media i Norge: AdvokatWatch, EiendomWatch, EnergiWatch, FinansWatch, HandelsWatch, DagligvareWatch, MedWatch, TechWatch, Medier24, KOM24 og Shifter.
I Danmark har de 17 Watch-medier. I Sverige har de FinansWatch, og i Tyskland FinansBusiness og Versicherungsmonitor.
Annonse
Shifter med tap
Shifter, som skriver om teknologi, innovasjon og gründere, er et kapittel for seg. I 2021 var driftsinntektene på 11,5 millioner kroner, og selskapet fikk et overskudd på én million. Driftsinntektene økte senere til 12 og 13 millioner kroner. Men i 2022 ble underskuddet 1,5 millioner kroner, året etter 3,3 millioner, i 2024 7,5 millioner og i 2025 hele 23,3 millioner kroner i minus.
Schibsted hadde da kjøpt seg inn på eiersiden med opsjon på å ta kontroll over det meste av selskapet. Nå skulle det vises hvordan minus kunne snus til pluss. Men det gikk helt galt.
Schibsted måtte ta tap og overlot Shifter til Watch Media. Kostnadene er kuttet, staben slanket, og Shifter vil trolig kunne gå i pluss framover.
Operasjonene rundt Shifter førte til at Schibsted fikk en eierandel på 20 prosent i det som nå heter Watch Media Nordic.
En skulle kanskje tro at JP/Politiken hadde nådd grensen for hvor store tap de er villige til å ta i Norge. Men nei. De eier også den digitale politiske avisen Altinget, som går med vel én million kroner i underskudd, ikke hvert år, men hver måned.
Altinget ble etablert i Norge i 2023. Driftsinntektene har økt fra 2,6 til 8,2 millioner kroner. Underskuddet de tre siste årene beløper seg til nærmere 40 millioner kroner. Bare i fjor var det på 20 millioner.
Altinget er en betydelig aktør i Danmark som også la inn under seg Mandag Morgen. De var tidligere etablert i Norge. JP/Politiken tror interessen for politikk er stor nok til at også Altinget til slutt kan drives i balanse. Det må være fryktelig langt fram dit.
Også Kagge forlag
JP/Politiken eier også Kagge Forlag. Der leverer de overskudd, men i minste laget for at de danske eierne skal få god avkastning på investeringen.
I Norge har Watch Media valgt å gå inn i bransjer uavhengig av om det allerede finnes sterke norske aktører der. De satser langsiktig med to til fire journalister per bransje. Nå skal de ha oppnådd lønnsomhet i én eller to av sine nisjemedier.
Det er en drøm for en redaksjon å ha en eier som godtar så store tap i flere år. For norske mediegründere er virkeligheten som regel tunge motbakker, bunnskrapt kasse og inntekter det knapt er mulig å leve av de første årene.
Likevel ser det ikke ut til at nisjesatsingen til JP/Politiken har ført til at mindre norskeide medier har måttet gi opp.
Før vi vet ordet av det, kan JP/Politiken si at nok er nok og bruke øksa på nisjesatsinger som ikke har gitt lønnsomhet. Men de kan holde ut lenge. JP/Politiken er en stiftelse. De har ikke en eier som slår i bordet og forlanger lønnsomhet.
Det gjør heller ikke Schibsted. De har i årevis tatt store tap på E24 og på satsingen på podkaster. Men de har tro på lønnsomhet på sikt.
Annonse
Avisa Oslo
Amedia, som også er en stiftelse, er heller ikke redd for å ta tap. De har tapt 124 millioner kroner på Avisa Oslo i løpet av de siste fem årene. Nå er driftsinntektene kommet opp i 41 millioner kroner, og tapet er redusert til 10 millioner.
Lønnsomhet er nå i sikte. Framgangen i Avisa Oslo er betydelig bedre enn det JP/Politiken kan vise til i sine norske satsinger.
Også Amedia er sultne på vekst ut over avisbransjen. De ønsker å overta Aschehoug og har sannsynligvis tanker om hvordan bøker og aviser kan styrke hverandre i markedet.
JP/Politiken ønsker på sin side å vokse i Norden og Tyskland innen medie- og bokbransjen. De var også lystne på å slå kloa i Aschehoug. Men det blir for dyrt. Det er grenser for hvor sultne de er på vekst, selv i Danmark.
På forlagssiden er danske og svenske eiere tungt inne i det norske markedet gjennom Cappelen Damm, Bonnier, Kagge og Storytel.
Stiftelsene Schibsted og Amedia eier de fleste avisene. De lar seg neppe friste av oppkjøpskåte utlendinger. Med unntak av Medier24 og Shifter må nye aktører som regel starte fra grunnen av. Da må viljen til risiko være stor, evnen til å tåle tap enda større, og håpet om overskudd lysegrønt.